一、基本注册规则
名副其实：
申请注册的通用实名必须和其对应的网站/网页内容/公司产品一致或有足够的相关性。
先收费后开通：
审核人员依照本规范对提交的通用实名注册申请进行审核，凡符合本规范的通用实名，将在收到服务费后的两个工作日内开通服务。
唯一使用权：
通用实名服务开通后，申请者即获得该通用实名服务在服务期内的独占首次使用权，服务期满前任何其他人将不能再注册相同的通用实名的独占首次使用权。
先付费先获得：
当多个申请者同时申请注册同一个通用实名广告关键词，并且都符合本注册规范时，先付费者将获得该通用实名服务。
申请者对网站或网页的使用权：
申请者应当对通用实名点击后指向的网站或网页拥有所有权或使用权，否则非经网站或网页所有人书面同意，不能注册。
合法性原则：
申请者及通用实名使用者应当合法申请、使用通用实名服务，不得利用通用实名服务进行侵权等违法行为，否则通用实名有权随时终止服务并不退还服务费用余款。
二、通用实名关键词的组成形式
通用实名关键词只能是由中文单字（非繁体）、英文字母（非大写）、数字及半角符号（）－ ' ！构成的任意单词、词组，最多可以有18个字符（每一个字母、数字、汉字、符号及空格均按一个字符处理），不得包括<>？. / ：&〈〉，等其他无实际意义的全半角符号。其中符号包括空格必须是名称中固定的组成部分，具有实际的意义，不可人为拼凑；如：杭州旅游、易卓科技(杭州)有限公司。
三、通用实名关键词的服务表现形式
只要是包含企业的字号、品牌、商标、产品、服务的词汇，都可以申请为通用实名关键词。上网用户在搜索引擎搜索栏输入该通用实名关键词后，用户电脑将播放预置的富媒体广告。通用实名关键词包括以下种类形式： a) 企业全称：经国家命名管理机构核准的完整名称，如：杭州易卓信息科技有限公司。包含“地域、字号、行业”三要素的名称，如：杭州易卓科技。 b) 企业简称： 主要包括如下组成形式： 地域+字号，如：杭州易卓；字号+组织形式，如：易卓公司；字号/商标+行业/产品/服务，如：易卓科技；地域+字号+组织形式，如：广州丰田公司；字号+行业+组织形式，如：丰田汽车公司；字号+商标+行业/产品/服务，如：宝洁海飞丝洗发露；地域+字号/商标+产品，如：上海白猫洗衣粉。 c) 电话号码：通用实名关键词为“包含区号的完整的电话号码”，如：“057112345678”。 d) 股票名称：通用实名为：“股票+股票代码”，如股票600028、股票代码600036。 我们对通用实名关键词的表现形式享有解释和修改的权利。为了提高和完善通用实名关键词的服务质量，满足广大用户不断增长的使用要求，我们有可能对其进行][改动或更新，届时我们会在网站上（www.shiming.net.cn）以公告的形式通知注册者。
四、以下内容的注册申请将会被拒绝（包含已有注册被终止的情形）
为了给客户提供相关售后服务，我们要求申请者必须提供详细、真实的联系信息，其中联系人姓名、通信地址和电话是必须提供的基础信息，这些信息填写不真实、不完整将会导致注册申请被拒绝。 当申请者没有广告/网站，通用实名指向企业简介时，其企业简介中登记的信息必须真实、完整，其中企业/单位名称、简介、地址、电话是基础信息，这些信息填写不真实、不完整将会导致注册申请被拒绝。 以下文字不得单独注册为通用实名： 中华人民共和国的国家名称； 外国的国家名称和公众知晓的外国地方名称，该外国政府或地名对应的外国地方政府申请除外；政府间国际组织的名称，该组织申请除外； 县级以上行政区划的地名，该地方政府申请除外； "红十字"、"红新月"的名称，名称所属的机构申请除外。 含有以下内容的，不得注册为通用实名关键词： 带有民族歧视性的； 有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的； 有损于国家、社会公共利益的； 带有欺骗性、可能造成公众误解的；政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号，使用该名称的政党、机关、组织、社会团体申请的除外；侵害他人合法权益或含有法律、行政法规禁止的其他内容的。 注册该实名会损害通用实名的服务质量、或上网用户的使用感受。如：弹出窗口在两个以上等。 其他我们认为可能构成对他人权利造成侵犯、或申请者不具备合法权利的名称。
五、通用实名关键词的修改和变更
在通用实名关键词服务开通之后、服务尚未到期之前，注册者可提前申请终止该通用实名关键词服务，但相应的服务费余款将不予退还。通用实名关键词服务期内的任何时间，注册者可以通过客户自助系统凭密码修改通用实名关键词的广告内容、URL指向、联系方式等信息，但所有修改均需符合本注册规范；否则我们有权拒绝此类修改。注册者对其用户名和密码的安全性负全部责任，对凭用户名和密码进行的相关操作负全责。 在注册者及受让者保证转让后的通用实名关键词符合我国有关法律法规及注册规范的情况下，注册者可以将自己享有的通用实名关键词服务转让给他人。转让时，转让者有义务将本注册规范告知受让人。受让者也必须遵守本注册规范。受让者的服务期限为原转让人服务期限的剩余部分，受让者另行支付服务费用的，服务期限相应计算。
六、通用实名关键词的续费
我们鼓励注册者为持续享有有关通用实名关键词的服务，在其享有的通用实名关键词服务的服务期到期之前随时进行续费；若注册者在服务到期日仍未续费，则视同放弃有关续费服务。 续费价格以续费当日的价格为准。 我们对是否给以续费服务享有独立判断和决定权，包括但不限于：续费时如果发现该通用实名关键词或其相关注册信息不符合本规范，将不予续费；为某些公益需求，将某些通用实名关键词进行预留不再向原有客户继续提供服务。
七、通用实名复议规则
通用实名关键词注册中申请者不得注册其不拥有合法使用权的名称。鉴于我们无法对申请者提供的信息的真实性进行全面的审核，由此造成的争议解决，我们不承担任何法律责任。为了避免不必要的法律责任，特制订本复议规则。 本复议规则适用符合下列形式的通用实名关键词：（1）经国家命名管理机构核准的完整名称 如："杭州易卓信息科技有限公司"；（2）"地域＋字号＋行业"三要素的简称 如："常州月星家具"；（3）"商标＋商品"的名称 如："海飞丝洗发水"；（4）区号＋完整电话号码 如："057112345678"；（5）股票＋股票代码的股票名称，如：股票600028、股票代码600028。 当他人对已注册的通用实名关键词产生争议并要求复议时，我们有权要求申请者/注册者或争议双方提供能够证明自己拥有该名称合法使用权的证明材料，包括企业营业执照、商标注册证书等。任何一方如果不能在七个工作日之内提供此类证明材料、或证明材料不完整、不真实，将被视为不拥有此名称的合法使用权，我们将有权拒绝向其提供该通用实名关键词服务。 我们及通用实名关键词注册服务商均不对通用实名关键词名称权利归属做出任何裁决或判断，但有权依据国家命名管理机构的登记结果、或司法机关的判决/裁定、或仲裁机构的裁决、或国家相关部门的规定/通知判断某通用实名关键词名称是否符合本注册规范的规定；如果我们认为根据这些规定/通知某通用实名关键词名称不符合本注册规范的规定，我们有权终止相应的通用实名关键词服务。这种情况下，我们不退还该关键词服务费的余款，但允许该注册者在一定期限内另选一个尚未注册的、符合本注册规范的名称以替换被取消的实名，其服务截止期与被取消关键词服务截止期相同。用户因为注册通用实名关键词、使用通用实名关键词所发生的任何纠纷而导致的经济、法律责任均与我们无关。凡因通用实名关键词之注册而引起的注册者与第三方的纠纷，我们、注册服务商均不充当调停人，由注册者自己负责处理并且承担相应的法律责任。 在第三方因用户注册关键词、使用关键词提出异议时，用户同意签订《仲裁协议》，将纠纷提交杭州市仲裁委员会进行仲裁。 此外，任何人发现通用实名关键词存在违法使用行为并有确凿证据者（如：假冒他人公司注册通用实名关键词），也可向我们公司举报解决。
备注：
以下文字不得单独注册为通用实名广告关键词：
1. 中华人民共和国的国家名称；
2. 外国的国家名称和公众知晓的外国地方名称，该外国政府或地名对应的外国地方政府申请除外；
3. 政府间国际组织的名称，该组织申请除外；
4. 县级以上行政区划的地名，该地方政府申请除外；
5. "红十字"、"红新月"的名称，名称所属的机构申请除外。
含有以下内容的，不得注册为通用实名广告关键词：
1. 带有民族歧视性的；
2. 有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的；
3. 有损于国家、社会公共利益的；
4. 带有欺骗性、可能造成公众误解的；
5. 政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号，使用该名称的政党、机关、组织、社会团体申请的除外；
6. 侵害他人合法权益或含有法律、行政法规禁止的其他内容的。
八、本规范的修改权和最终解释权归我们所有
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